根据数据显示,在2021年Q1抖音家居创作者就已突破百万,人均投稿量同比增长超过100%。家居已成为抖音重要的垂类内容之一,作为侧重线下经营的家居行业而言,加强线上数字化发展,以新方式穿越结构性调整的经济周期是重中之重。
据未来空间大会数据显示:2022年抖音年销破亿的商家达到1351个,年销破亿的商品已有175个,家居线索市场占比排名位列首位,家居认证企业号同比增幅达80%。在线下线上高度融合、一体化的当下,家居生意场域可以分为两类:电商场景与线索场景,这也就意味着,唯有实现营销与线索、营销与经营的全域一体化,打通品牌建设、心智种草与效果转化链路,才能夯实增长飞轮,重塑家居行业增长力。
作为典型的大宗消费行业,家居品牌业务依赖线索带来增长。随着流量价值对线索量的贡献逐渐明显,搜索广告、线索直播为家居品牌带来了更多优质流量与成长空间,流量、内容、数据三位一体经营方式,成为拉升家居品牌线索获取量的三驾马车。
在未来很长一段时间内,全域经营都将是家居行业打破素材衰减、内容生产力不足、爆品衰退等核心痛点的唯一解决方案。步入2023内需增长与复苏之年,越来越多家居品牌将在巨量引擎,找到内容场与商域场流量互补、公私域生意同步增长的破局之道。
来源:中国日报网
转自:公众号“装修公布”
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