回望过去一年,在各种不确定因素下,家装家居产业面临前所未有的挑战。上游房地产市场不断降温,下游家装家居因需求延后也无一能独善其身。在2.85万亿的巨大市场面前,各细分领域充分竞争,市场趋于饱和,多个行业已经进入微利阶段。企业数字化转型的诉求越发强烈。
有数据显示,截至2020年,中国家装家居市场的互联网渗透率已上升至19.2%,互联网数字化进程相比其他行业虽稍慢,但已进入稳定发展期。家装家居产业正历经从信息化、数字化跨越到智能化阶段。
家装家居产业下各细分行业都将通过数智化手段来转型,降本增效
家居零售和家装服务具有鲜明的特征 :大件客单价高、低频消费;需体验、产品挑选性强;重服务, 产品落地性强;总而言之,产品与服务不可分割。产品的标准化程度、消费体验和落地服务,既是行业的现状和挑战。就家装行业而言,施工算量一体化的意义在于,可以实现设计即交付。通过设计环节、商品基本数据、施工定额环节的数字化融通,能实现一站式设计方案精准交付无漏报,同时也为装企在设计环节提供内控成本数据、数字化沉淀施工标准,同时避免物料错漏配,保障施工交付。
企业的内容创新力和品牌力提升将带来丰厚溢价,成为长期竞争优势
品牌力作为企业最“值钱”的虚拟资产,是一个综合概念,涉及营销、产品、渠道等方面。能将以上三点做好、实现“三位一体”增长的企业,就已经称得上是国民品牌了。它需要企业能持续生产质优价美的产品,还要具备内容创新及内容营销能力,最好能吸引不同年龄段的消费人群,在渠道和市场规模要占据相当优势。设计师和商家通过提供专业&个性化家居解决方案,能够完整地呈现个性化家居理念,深度参与用户决策,提供专业建议,具有更强话语权。
数字时代下,流量效率与商业转化是数字化的直接价值体现
竞争是残酷的,白热化的竞争加剧流量内卷、行业内卷,强者愈强,弱者愈弱。面对线上线下渠道,公域私域流量,商家对于数字化的迫切渴求直接表现为利用数字化技术、产品及服务以提升流量和商业转化。同时这也要求商家急需在营销思路和模式上转变,根据自己的需求选择和调整合适的流量获取方案,更要敢于探索新方案,提升精准营销能力,这样才能保障企业正常发展。
2023年风起,家装家居产业数字化将走向深海区,企业正在积极探索数字化变革方向。但靠单一企业自身力量难以撼动整个产业大象转身,各行业共性需求催生了数字化服务商,并通过与企业共同探索实践,逐渐形成了各细分领域的基础设施。未来,相信更多家居家装企业会因数字化“乘法”效果而长期受益。
来源:网络
转自:公众号“装修公布”
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